抗皺抗衰需求下，哪些成分正在異軍突起？

文章來源：魔鏡洞察

數據說明：

本報告統計周期為2023年11月-2024年10月

全球抗衰護膚需求持續攀升，疊加環保理念深化，天然植物成分正重塑市場格局。

魔鏡洞察數據顯示， 2023年11月-2024年10月，線上美容護膚市場銷售額達3165億元，累計銷量23.33億件、同比增長5.7%，消費者需求一直存在。

與此同時，在“成分黨”與“功效黨”的雙重驅動下，抗皺、抗初老、抗氧化成為核心訴求，而玻色因、勝肽等傳統成分增長趨緩，以人參、黃芪、青蒿為代表的植物提取物異軍突起，增速領跑賽道。

2024年護膚市場呈現“量增價減”特征——銷售額同比增長5.7%至3165億元，但行業均價同比下降6.3%至135元，折射出消費分級趨勢。

細分品類中，面部護理套裝與精華仍占據主導地位，1月-10月，合計貢獻超40%市場份額。男士護理賽道則以77億元銷售額、同比增速第一的成績嶄露頭角，超越卸妝大類。

功效端，基礎保濕與修護仍是基本盤，抗初老概念異軍突起，相關產品數量同比激增1003%，多肽、蝦青素等成分成主要賣點。

值得注意的是，目前市場中消費者對“抗衰”的認知已從“熟齡肌專屬”向“預防性抗老”遷移，25-35歲人群成為核心客群。

在當前的護膚市場中，抗初老、抗氧化、抗皺緊致功效宣稱增長迅速。

盡管玻色因、A醇、勝肽等經典成分仍占主流，但因發展多年其增速已顯疲態，新興成分如植物成分如人參、黃芪、仙人掌、沉香等漲勢突出。

在抗氧化功效下，硫辛酸的增長最為突出。作為輔酶參與機體內的物質代謝中的酰基轉移，該成分主要功效是防止糖分跟蛋白質結合，從而實現抗氧化抗糖化的作用。

此外，舒緩修護功效市場中，積雪草作為重要修護成分仍是各大產品的主要添加物，青蒿、墨角藻、小米草等新興成分增速明顯。

—?人參 —

魔鏡洞察數據顯示，2023年11月-2024年10月，人參相關產品在整個線上護膚市場規模已經達到116億元，同比去年增長39%。

目前，人參成分的主要應用在面部護理套裝、乳液面霜、面部精華等品類中，其次是面膜和眼部護理產品。

魔鏡洞察數據顯示，主流社交媒體中關于“人參護膚”的討論主要集中在品類維度，其次，對于產品的功效和使用場景也是消費者重點關注的內容。

通過對功效和場景兩個維度聲量交叉分析，我們發現在皮膚干燥起皮、暗沉和熬夜失眠場景下，消費者期待通過包含人參成分的護膚產品去滿足基礎保濕和抗老兩個主要功效。

—?黃芪?—

魔鏡洞察數據顯示，2023年11月-2024年10月，黃芪相關產品在整個線上護膚市場規模已經達到23億元，同比去年上證24%，從同比表現來看，下半年較去年增量更為顯著。

黃芪主要添加在乳液面霜品類中，24年1月-10月相關產品累計銷售額達7.5億元。

整個品類通過23年9月份“花西子事件”走紅，一些國貨品牌憑借低廉的價格和黃芪成分的多種功效宣稱出現在消費者視線中，后續其他品牌跟進布局，商品數量和店鋪數量大幅度提升。

分析主流社媒平臺與黃芪護膚相關的話題，消費者重點關注品類、產品的功能功效和使用場景等方面。其中，熬夜失眠是主要提及場景。

睡眠問題引發多種皮膚問題，黃芪成分的主要功效是預防和消除雀斑、殺菌以及延緩皮膚衰老、改善皮膚的氣血功能，與用戶的痛點匹配度較高。

—?青蒿?—

統計期內，青蒿相關產品在整個線上護膚市場規模雖然只有5.66億，但同比表現卻非常亮眼，1月、5月增速都在100%以上。

和人參、黃芪兩個高增成分不同，青蒿主要添加在面部精華品類，劑型多為次拋形式，乳液面霜也有少量添加。

青蒿成分正處于市場教育的初級階段，消費者對該成分的認知有限。根據魔鏡社交聆聽，目前主流社交媒體中關于青蒿的討論主要集中在成分的功效知識普及方面。

此外，社媒也是品牌端進行用戶教育的主要渠道，基于對場景和功效知識的分享，傳播青蒿的主要功效，即解決用戶皮膚泛紅、過敏的狀況，強化其調節皮膚微生態的心智。

以上洞察內容使用 “鏡界AI” 輔助分析，完整內容見魔鏡洞察《2024年護膚成分趨勢洞察》,除以上內容之外，本篇報告深入研究了以下內容：

1. 護膚賽道高增功效分析

2. 熱門成分市場表現分析

3. 人參、黃芪、青蒿護膚成分的品牌格局與人群畫像

4. 護膚市場下的未來成分趨勢洞察

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